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品牌企业屡被“绊倒” 营销过剩时代如何发展？

品牌企业屡被“绊倒” 营销过剩时代如何发展？ 2016年03月11日 来源：

眼看2014年也渐进尾声，而衣柜行业也将迎来新一轮的行业洗牌，而在“大浪淘沙”的市场竞争中，能够经得住时间的洗礼和考验的，无非是两种企业，一种是是行业的领军人物，即标杆企业，而另一种种是小而精的专业型生产企业。因此，衣柜企业找准发展定位是关键，要么争当行业标杆企业，要么走专业化发展道路，如此企业才能在市场“新陈代谢”加速的时期生存下来。

   　 大型衣柜企业争当行业标杆

   　 俗话说：榜样的力量是无穷的，这句话同样适用于企业之间，在一个行业中如果有一到两个特别拔尖的标杆，不仅可以给其他企业做到示范，甚至有时还可带动整体行业的水平。目前在国际范围内，衣柜行业的领军企业还是在发达国家中，我国大多数衣柜企业还在一个不断学习的过程中，但由于市场大环境不同，我国衣柜需走一条能适合自己发展的道路，建立自己的行业标杆企业。

  　  若领导品牌能够带好头，那么想要超越领导品牌的挑战者们就只能够更优秀。这样也能很容易构建一个良性的竞争环境，有助于行业健康发展。一方面其实衣柜行业不缺这样的好榜样，另一方面其他衣柜品牌如何效仿和学习则成为当下衣柜市场良性发展的关键。对于竞争愈发激烈的行业市场来说，不以精工技术赶超对手的企业，最终只会被对手所赶超，久而久之也能落得被市场淘汰的下场。

    中小型衣柜企业走专业化道路

 　   对于实力有限的衣柜企业，如果不能做到大而全，不妨考虑下自我减负，走一条专业化的发展道路。衣柜企业精细化之路切勿照搬西方发达国家经验。的确，衣柜企业的减负也并不是一成不变，这个过程不是一条直线而是需要纵向与横向两方面均衡的考量，我国市场经济的最大特点就是发展过于迅速，市场时机瞬息万变。衣柜企业的精细化之路照搬西方发达国家的经验也许会“水土不服”。

  　  和他们近乎于执着的专精一点不同，我国衣柜企业也许要做的是专精一面。毕竟，我国的市场大，竞争也大，过于苛求专精这个概念无异于一场豪赌。总之，无论是走多元化发展之路，还是走专业化发展之路，衣柜企业必须结合自身的实际情况。只有这样，才能找准一条适合自身特色的发展路子。

   　 总而言之，可以预见2015年也将是竞争激烈的一年，衣柜企业只有不断强化自身的综合实力才能在明年的市场竞争中脱颖而出。不过，无论是成为标杆企业还是走专业化道路，都需要企业能够顶住发展压力，不断前进!

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